Procurement Notices

PROGRAMA DE LAS NACIONES UNIDAS PARA EL DESARROLLO

MINISTERIO DE AGRICULTURA Y GANADERÍA

Proyecto Global Sustainable Supply Chains for Marine Commodities, capítulo Costa Rica

TÉRMINOS DE REFERENCIA

Creación de marcas e identidad visual

SUJETO DE LA CONTRATACIÓN:

PNUD Costa Rica contratará un/a consultor para conceptualizar y diseñar la marca para el proyecto.

ANTECEDENTES Y JUSTIFICACIÓN

La producción y consumo de pescado en el mundo se ha incrementado durante las últimas décadas siendo una alternativa importante de fuente de proteína y un producto para la comercialización y exportación que puede contribuir a la economía local de los países en vías de desarrollo. El mejoramiento de las pesquerías y sus cadenas de valor (extracción, procesamiento y distribución), puede asegurar la disponibilidad de pescado y mejorar el desempeño socioambiental de los mercados. Adicionalmente, algunas de estas materias primas con una alta demanda mundial, como el atún, abastecen las grandes superficies comerciales de Europa y Estados Unidos de América (EE.UU.) y de otros países en vías de desarrollo. Las grandes cadenas de mercados y otros minoristas y mayoristas juegan un papel fundamental en determinar el tipo de demanda y por lo tanto la extracción de productos al establecer requisitos y estándares en los canales de comercialización para asegurar el abastecimiento en el largo plazo y de manera amigable con el ambiente posible. Existe adicionalmente una presión mundial política, legal y de grupos de conservación creciente en los mercados internacionales por mejorar los sistemas de trazabilidad para detectar fraude y fuentes de ilegalidad en los productos pesqueros. Aproximadamente 90% del pescado consumido en EE.UU.  es importado y entre 20 y 30% del pescado importado procedente de fuentes silvestres marinas procede de pesca ilegal, no declarada y no reglamentada (INDNR). Costa Rica exporta 95% de los desembarques de dorado a EE.UU, mientras que el atún en 2015 alcanzó la cifra alcanzó casi la cifra de 50 millones de dólares, en exportaciones en diferentes formatos principalmente a EE.UU. (29%) y mercados centroamericanos, en Panamá, Guatemala, El Salvador y Nicaragua.

Entre los factores que afectan a la pesca mundialmente se encuentra una presión excesiva sobre el recurso, falta de ordenamiento y débil capacidad institucional, prácticas destructivas, pesca ilegal, escaso control y vigilancia pesquera, acceso abierto y un incremento en la demanda de productos pesqueros.

En definitiva, los mercados internacionales están demandando y exigiendo productos pesqueros que demuestren su origen de fuentes sostenibles y pesquerías con mejores prácticas. De esta manera, las desde el mercado se puede favorecer una mejor gestión de los recursos pesqueros. Para Costa Rica, una alianza pública y privada que busque el fortalecimiento de la cadena de valor y las condiciones de la pesquería, permitirá a largo plazo asegurar la entrada de los productos en los mercados internacionales y en los nacionales, que también están incrementando una conciencia de consumo “ecoamigable’.

Las principales barreras para el ordenamiento y regulación de las pesquerías para mantener fuentes sostenibles de pescado en Costa Rica y crear alianzas incluyen: 1) capacidad institucional débil; 2) canales de comunicación oficiales entre sectores; 3) falta de experiencia en desarrollo de programas de mejora de las pesquerías; 4) puntos críticos en la cadena de comercialización del pescado que limitan la ganancia del para el productor primario (pescador), desconocimiento y aplicación de técnicas para la adecuada manipulación post-captura e inocuidad; 5) ausencia de un sistema de trazabilidad del producto pesquero; 5) insuficiente y desactualizada información estadística y pesquera y sistemas de información .

Para plantear y articular mejoras en varias pesquerías en el mundo, se ha formulado el proyecto “Global Sustainable Supply Chains for Marine Commodities” el cual se desarrolla en Filipinas, Indonesia, Ecuador y Costa Rica.

El objetivo general del proyecto global es integrar la sostenibilidad en las cadenas de suministro de pescados a través de mecanismos de mercado y de políticas, estableciendo alianzas, con el objetivo final de reconstruir y proteger las poblaciones de peces y los medios de vida.

El proyecto cuenta con cuatros componente orientados a desarrollar la demanda de productos sostenibles, el desarrollo de espacios de diálogo y articulación intra e intersectoriales, la implementación del proyecto de mejoramiento de pesquerías o FIP por sus siglas en inglés, y la mejora de los sistemas de rendición de cuentas.

El objetivo del proyecto en Costa Rica es aumentar la sinergia, articulación y la participación de los actores públicos y privados nacionales e internacionales en las cadenas de valor de productos pesqueros sostenibles, con proyectos demostrativos integrados y con el establecimiento de las condiciones que permitan mejorar la oferta de productos pesqueros sostenibles, Los participantes de espacio de diálogo y articulación desarrollarán la experiencia mediante el desarrollo de un FIP para grandes pelágicos como atún y dorado. Esto permitirá iniciar el proceso de promoción de la demanda mundial para atraer a compradores internacionales que requieran estos productos provenientes de prácticas amigables con el ambiente y pesquerías en procesos de mejoría, que adicionalmente desarrollarán políticas corporativas de compra sustentables.

El proyecto desarrollará una marca con el que sea identificado y que lo permita posicionarse.

OBJETIVO DE LA CONSULTORÍA

Conceptualizar y diseñar la marca para el proyecto Global Sustainable Supply Chains for Marine Commodities, capítulo Costa Rica, incluyendo “naming”, la identidad visual y el manual de uso de identidad y marca.

RESPONSABILIDADES

El consultor reportará directamente a la coordinación del Proyecto. Será responsable de la implementación y coordinación general de todos los aspectos de la consultoría y responsable de la entrega de los productos descritos adelante, con la calidad y en el tiempo requerido.

El plan de trabajo deberá ser consensuado con el equipo de proyecto especificando actividades, productos, cronograma y el periodo de entrega.

La coordinación podrá solicitar información sobre el avance de esta consultoría, vía escrita o telefónica, cuando sea requerida.

ACTIVIDADES

Las actividades que desarrollará el especialista, para alcanzar el objetivo, sin ser limitativas, serán las siguientes:

·         Efectuar un análisis conceptual del proyecto, sus objetivos, participantes y públicos, con el fin de delinear las características de la marca, en conjunto con la Unidad de Coordinación del proyecto.

·         Realizar las propuestas para el “naming” y logo de la marca.

·         Desarrollar el manual de uso de la marca e identidad visual.

·         Desarrollar elementos visuales de papelería y documentación con el uso de logo e identidad para el proyecto.

PRODUCTOS ESPERADOS:

•          Producto 1: Documento con elementos conceptuales del producto (dummy).
•          Producto 2: Propuestas de “naming” y logotipo (al menos tres propuestas). El logo final en formatos eps., jpg, vectorizado y otros formatos que permitan su uso en diseño.
•          Producto 3: Manual de uso de marca e identidad visual
•          Producto 4: Modelos de elementos visuales de papelería y documentación, incluyendo tarjetas de visita, hojas de carta, portada de publicaciones, banners, páginas web, uso en presentaciones de Power Point, entre otros.

Los productos se entregarán en formato digital e impreso.

PERFIL DEL ESPECIALISTA

•       Grado mínimo bachiller universitario en diseño gráfico, diseño publicitario o carreras afines.

•       Al menos 5 años de experiencia en branding, marketing y diseño gráfico.

•       Al menos 3 experiencias de trabajo profesional en proyectos de creación de marca.

•       A menos 5 experiencias en diseño de marca para proyectos relacionados con economías verdes y conservación.

• Disponibilidad inmediata para iniciar el trabajo.

CONDICIONES

·         La presente contratación se realizará como un Contrato Individual, con una duración de 2 meses prorrogables previo acuerdo de las partes.

·         Los productos deberán contar con el visto bueno para el desembolso del pago respectivo.

PAGOS

REQUISITOS DE LA APLICACIÓN

Las personas que deseen postularse para esta consultoría deben presentar la siguiente documentación:

• Carta de interés.
• Curriculum Vitae (CV).
• Formulario P11.
• Al menos 2 ejemplos de trabajos anteriores, comprobables.
• Presentar una propuesta económica todo incluido, en colones. No se pagarán montos adicionales a lo ofertado.

La no presentación de alguno de los documentos solicitados, será motivo suficiente para no tomar en cuenta la aplicación.

Dicha documentación (archivos electrónicos separados) deberá ser remitida, vía correo electrónico a la siguiente dirección: adquisiciones.cr@undp.org;  indicando en el asunto del correo: LIBRO DE MARCA PESQUERAS SOSTENIBLES. En caso de que los adjuntos superen los 6MB, favor remitir los documentos mediante varios correos.

La fecha límite para la recepción de aplicaciones a esta consultoría es el día 5 de setiembre del 2016.

Las personas oferentes, no deben ser funcionarios(as) del Estado costarricense, ya sea efectivos, contratados(as) en actividad o con licencia, y no haberse desempeñado como funcionario efectivo o contratado(a) del Estado en los últimos 6 meses.

Se invita a las mujeres a participar.